旺旺雪饼，这个陪伴了无数80、90后童年记忆的零食，如今已经不仅仅是一种食品，更是一种文化符号。从最初的小孩子最爱，到如今家长放心的健康食品，旺旺雪饼是如何在广告圈中玩转的呢？本文将带你揭秘旺旺的营销之道。
一、品牌定位：从儿童零食到健康食品
旺旺雪饼最初的市场定位是儿童零食，其广告语“旺旺雪饼，好吃不腻”深入人心。然而，随着消费者对健康饮食的重视，旺旺开始调整品牌定位，将产品从单纯的儿童零食转变为健康食品。
1. 产品升级
为了满足消费者对健康的需求，旺旺对雪饼进行了多次升级，推出了低糖、低脂、高纤维等健康版本，以满足不同消费者的需求。
2. 广告宣传
在广告宣传方面，旺旺不再单纯强调产品的美味，而是着重宣传产品的健康属性。例如，在广告中强调雪饼不含人工添加剂、富含膳食纤维等。
二、广告创意：趣味性、互动性、情感共鸣
旺旺的广告创意独具匠心，既有趣味性，又具有互动性和情感共鸣，使得消费者在观看广告的同时，对旺旺品牌产生好感。
1. 趣味性
旺旺的广告往往以幽默、搞笑的方式呈现，例如“旺旺大礼包”系列广告，通过夸张的表现手法，让消费者在笑声中记住产品。
2. 互动性
旺旺的广告注重与消费者的互动，例如在社交媒体上发起话题讨论、举办线上活动等，让消费者参与到品牌传播中来。
3. 情感共鸣
旺旺的广告善于抓住消费者的情感需求，例如在春节期间推出的“旺旺大礼包”广告，通过讲述家庭团聚的故事，引发消费者的共鸣。
三、跨界合作：扩大品牌影响力
旺旺在广告营销方面还善于跨界合作，通过与其他品牌的合作，扩大品牌影响力。
1. 跨界明星代言
旺旺曾邀请多位明星担任品牌代言人，如周杰伦、蔡依林等，借助明星效应提升品牌知名度。
2. 跨界产品开发
旺旺与其他品牌合作开发联名产品，如与迪士尼合作推出“旺旺雪饼·米奇版”，吸引了大量消费者。
四、结语
旺旺雪饼从最初的小孩子最爱，到如今家长放心的健康食品，其成功离不开精准的品牌定位、独具匠心的广告创意和跨界合作的营销策略。在未来，旺旺将继续秉承“好吃、健康、快乐”的品牌理念，为消费者带来更多优质的产品和服务。