广告，作为现代营销的重要组成部分，不仅仅是传递产品信息，更是塑造品牌形象、激发消费者情感的重要手段。旺旺雪饼作为一款深受喜爱的休闲食品，其广告策略更是值得剖析。本文将从多个角度揭秘旺旺雪饼广告背后的秘密，探讨它是如何从小孩的最爱变成大人的回味，以及广告如何抓住人心的。
一、定位精准，针对不同年龄层
旺旺雪饼的广告策略首先体现在精准的市场定位上。他们深知，要想赢得市场，首先要了解目标消费者的需求。旺旺雪饼的广告主要针对两大消费群体：小孩和大成人。
1. 小孩市场
针对小孩，旺旺雪饼的广告往往充满童趣和活力。例如，一些广告中会采用卡通人物形象，通过生动的故事情节吸引孩子的注意力。这种策略能够迅速拉近与小孩的距离，让产品成为他们心中的“好朋友”。
广告案例：旺旺雪饼“小丸子”系列
在这个系列中，旺旺雪饼化身可爱的小丸子，与孩子们一起玩耍、学习，传递出快乐、健康的品牌形象。
2. 大成人市场
对于大成人市场，旺旺雪饼的广告则更加注重情感共鸣。通过讲述温馨的家庭故事、回忆童年时光等方式，唤起大人们对过去的美好回忆，从而激发他们对旺旺雪饼的喜爱。
广告案例：旺旺雪饼“回忆”系列
在这个系列中，旺旺雪饼通过展示一系列经典的家庭场景，如父母给孩子喂雪饼、兄弟姐妹分享雪饼等，唤起大人们对家的温馨回忆。
二、创意独特，情感共鸣
旺旺雪饼的广告在创意上独具匠心，善于运用各种手法抓住消费者的情感。以下是一些典型的广告创意：
1. 情感营销
通过讲述感人故事，引发消费者的情感共鸣。例如，一些广告中会讲述一个家庭因旺旺雪饼而更加和谐、快乐的场景。
广告案例：旺旺雪饼“幸福家庭”系列
在这个系列中，旺旺雪饼通过讲述一个家庭因共同分享雪饼而变得更加温馨的故事，传递出品牌对家庭幸福的美好祝愿。
2. 竞争对手对比
通过对比旺旺雪饼与竞争对手的产品，突出自身优势。例如，一些广告中会强调旺旺雪饼的口感、品质、价格等方面的优势。
广告案例：旺旺雪饼“品质之选”系列
在这个系列中，旺旺雪饼通过对比自身与其他品牌的产品，展示其在口感、品质、价格等方面的优势，吸引消费者选择旺旺雪饼。
3. 节日营销
在重要节日（如春节、中秋节等）推出相应主题的广告，借势营销。例如，一些广告会以节日为背景，展示旺旺雪饼在家庭聚会、团圆时刻的重要地位。
广告案例：旺旺雪饼“团圆”系列
在春节期间，旺旺雪饼推出“团圆”系列广告，通过展示一家人共同分享雪饼的场景，传递出品牌对团圆、幸福的美好祝愿。
三、品牌形象塑造
旺旺雪饼在广告中不断强化其品牌形象，使其成为消费者心中的首选品牌。以下是一些典型的品牌形象塑造手法：
1. 品牌故事
通过讲述品牌故事，传递品牌价值观。例如，一些广告会讲述旺旺雪饼从创立之初到发展壮大的历程，展示品牌的历史底蕴和责任感。
广告案例：旺旺雪饼“品牌故事”系列
在这个系列中，旺旺雪饼通过讲述其品牌故事，展示品牌的发展历程和价值观，增强消费者对品牌的认同感。
2. 品牌代言人
选择知名人士或明星作为品牌代言人，提升品牌形象。例如，一些广告会邀请明星代言旺旺雪饼，借助其人气和影响力吸引消费者。
广告案例：旺旺雪饼“明星代言”系列
在这个系列中，旺旺雪饼邀请多位明星代言，借助他们的知名度和影响力，提升品牌形象，吸引消费者关注。
四、总结
旺旺雪饼广告的成功，离不开其对市场定位的精准把握、创意独特的广告策略以及品牌形象的塑造。通过这些手段，旺旺雪饼成功从小孩的最爱变成了大人的回味，成为休闲食品市场的佼佼者。而对于广告从业者来说，旺旺雪饼的广告案例也为我们提供了宝贵的借鉴和启示。