枸杞，作为我国传统的滋补养生食材，近年来在国际市场上备受关注。2017年，枸杞出口额再创新高，成为我国出口农产品中的佼佼者。本文将揭秘2017年枸杞出口市场的拓展背后的秘密与挑战。
一、市场拓展背后的秘密
1. 产品品质提升
2017年，我国枸杞出口市场之所以取得显著成绩，首要原因在于产品品质的提升。我国枸杞种植面积不断扩大，种植技术不断改进，使得枸杞的品质得到了显著提高。此外，我国枸杞企业还积极引进国外先进技术，提高枸杞的加工水平，使得枸杞产品在口感、色泽、营养成分等方面更具竞争力。
2. 品牌建设
枸杞企业注重品牌建设，通过参加国内外展会、开展线上线下推广活动等方式，提升枸杞品牌的知名度和美誉度。同时，枸杞企业还积极与国际知名品牌合作，借助其品牌影响力，拓宽枸杞出口市场。
3. 市场多元化
2017年，我国枸杞出口市场呈现出多元化趋势。除了传统的东南亚、中东等市场外，枸杞还成功进入欧洲、北美等高端市场。这得益于我国枸杞企业对市场需求的精准把握，以及对不同市场特点的深入研究。
4. 政策支持
我国政府高度重视枸杞产业发展，出台了一系列政策措施，如加大枸杞种植补贴、优化枸杞出口退税政策等，为枸杞出口提供了有力支持。
二、市场拓展面临的挑战
1. 竞争激烈
随着枸杞出口市场的不断扩大，竞争也日益激烈。来自其他国家的枸杞产品在品质、价格等方面具有较强的竞争力，对我国枸杞出口市场构成一定压力。
2. 贸易壁垒
部分国家对枸杞进口实施严格的贸易壁垒，如技术性贸易壁垒、动植物检疫等，增加了枸杞出口的难度。
3. 产品同质化
部分枸杞企业为了追求经济效益，忽视产品品质，导致枸杞产品同质化现象严重，影响了枸杞品牌的形象。
4. 消费者认知度不足
尽管枸杞在国内外市场受到关注，但部分消费者对枸杞的认知度仍不足，影响了枸杞的销量。
三、应对策略
1. 提升产品品质
枸杞企业应继续加大研发投入，提高枸杞的品质，以满足不同消费者的需求。
2. 加强品牌建设
枸杞企业应加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度，提升产品附加值。
3. 拓展多元化市场
枸杞企业应深入研究不同市场的特点，有针对性地拓展多元化市场。
4. 加强政策协调
政府应加强与相关部门的协调，降低枸杞出口的贸易壁垒，为枸杞出口创造有利条件。
总之，2017年枸杞出口市场的拓展取得了显著成绩，但也面临着诸多挑战。枸杞企业应抓住机遇，应对挑战，实现枸杞产业的可持续发展。